新聞中心 > 業界資訊 >深度融合推動數字閱讀向縱深發展

深度融合推動數字閱讀向縱深發展

發布時間:2022-06-16 16:07:57

中宣部近日印發的《關于推動出版深度融合發展的實施意見》提出“加強全媒體運營推廣,提高優質數字出版內容的到達率、閱讀率和影響力”,這一首次出現的提法備受業界人士關注。不少數字出版企業負責人表示,《意見》不僅強調優質內容供給,而且著眼于優質內容傳播效果最大化,非常符合數字出版企業發展愿望,增強了出版單位進一步推動數字閱讀向縱深發展的信心。

《意見》指方向教方法

廣東大音音像出版社副社長楊俊認為,以往很多出版企業包括廣東大音在內,都因為缺乏對融合發展的頂層設計,在內容資源數字化和產品組織再造上處于被動階段,沒有形成一定程度上的整合集約。此外,技術能力與資金實力依然偏弱,造成自主設計、研發、銷售的動力不足。細讀《意見》,不難看出其對出版融合發展布局、內容建設、技術應用、項目打造、人才建設和保障體系分別作了系統而詳細的闡釋,這對出版企業長遠發展具有指導作用。

楊俊認為,“提高優質數字出版內容的到達率、閱讀率和影響力”的基礎是“擴大優質內容供給”,為此《意見》指出“堅持內容為王,把握數字化、網絡化、智能化方向”。具體操作上,《意見》給出“探索通過版權合作、項目共建等方式,整合更多優質內容資源,形成品類齊全、內容豐富的出版融合發展資源池和項目庫”。不僅指方向,還提建議,讓出版企業有一個更加明確的規劃目標。

鼓勵企業創新傳播方式

中文在線集團董事、常務副總裁謝廣才認為,面對浩如煙海的數字內容,需有豐富多元的媒體形態作為載體,才能使數字閱讀更“便民”?!兑庖姟诽岢龅摹疤剿魍ㄟ^用戶畫像、大數據分析等方式……推出更多廣為讀者接受、適合網絡傳播的數字出版產品和服務”,增強了企業創新傳播手段的信心。未來,中文在線將繼續深耕數字技術,構建出更多電腦、手機、數字借閱機、聽書機、農家書屋藍悅盒子、VR閱讀器等多類型數字閱讀硬件和軟件,讓這些載體助推優質內容迅速而又廣泛地觸達不同的讀者群,獲取更好的傳播效果。

傳播手段助閱讀向縱深發展

《2021年度中國數字閱讀報告》顯示,2021年,我國數字閱讀用戶規模為5.06億,相比2020年增長2.49%。此外,54.32%的用戶對數字閱讀產品表示滿意。受訪人士認為,《意見》提出的“適應數字時代輿論生態、文化業態、傳播形態的深刻變化,更加注重利用新型傳播手段,加強全媒體運營推廣”,有助于進一步推動數字閱讀向縱深發展。

謝廣才認為,提升數字閱讀率、推動全民閱讀,離不開優質內容資源、先進技術體系和全媒體形態?!兑庖姟诽岢龅摹叭襟w運營推廣”,可為讀者提供豐富多樣的閱讀渠道和形式,滿足讀者獲取獨特的閱讀體驗和想讀就能讀的愿望。

在李隼看來,實現《意見》提出的“全媒體運營推廣”,需利用大數據、AR等先進技術,打造多種新產品、新服務、新模式的融合發展產品。比如深挖數據,實現內容全場景智能化推薦:構建新型渠道畫像模型與高風險營銷用戶畫像模型,增強以數據為支撐的洞察決策能力。(中國新聞出版廣電報)




日语二级和三级的区别,好紧好爽再浪一点再快一点,红肿外翻泥泞不堪h